天涯明月刀手游官网（天涯明月刀手游官网新区开放时间）

简介:国丰MMO顶流长期运营解决方案之一。

10月中旬凤凰古城连绵的小雨，给这座有着400多年历史的古城增添了几分寒意。天涯岳明刀游(以下简称Jack nife)在这里举行了一周年庆典。由于Jack nife IP之前有过多次举办赛事和遭遇雨的经历，早在2016年就有玩家戏称其为天涯雨刀。

腾格尔歌手，《天涯岳明刀》新主题曲《侠客》的歌手之一，去划船了。

可能是天气的原因吧。白天，路上游客不多。然而，当仪式在晚上开幕时，沱江两岸的人群动了起来，从仪式入口一直延伸到100多米，岸边都是围观的人群。

来自全国各地的游客聚集在沱江两岸，观看天涯岳明刀的盛大仪式。

我参加过很多游戏大会，但是大部分都是比较垂直和封闭的。他们的参与者基本都是从业者或者玩家，很少有那么多的泛用户。

所以，当我看到这一幕的时候，我有点感动，尤其是听到一个看起来至少五十多岁的老大爷用方言跟旁边的另一个老大爷念叨着“天涯岳明刀”的时候。那一刻我甚至想，如果家里的长辈在旅游的时候能遇到一个内容丰富的游戏党，说不定会对“玩游戏是个什么工作”感兴趣呢？有一些新的认识。

在盛典中，有很多即使没有游戏经验也可以欣赏的节目。除了开场曲表演，随后的飞花令、铠甲大作战、月秀、汉服等表演，虽然都源于天道游寿的玩法或内容元素，但也都植根于真实的中国文化，不难理解。

飞花岭决斗

唐宋时期的铠甲大作战

作为一款国民MMO手游，一岁的天道手游在承载中国元素方面明显更胜一筹。所以才能滋养出这样一场虚拟与现实碰撞的盛典。

期间，北极光A2工作室总经理、《天涯岳明刀》制作人杨峰、《天涯岳明刀》IP内容总监顾婷婷、《天涯岳明刀》运营总监胡晓与媒体进行了对话。结合他们的分享，我们觉得通过游戏空反映中国文化有非常广阔的发展空间。

01

虚实融合的浓度和厚度

早在天道游寿诞生的时候，它就是一个非常有特色的国术产品。面对市场环境和用户的变化，他们也有意识地调整自己的IP业务策略。

制作人杨峰表示，游戏的用户，尤其是年轻用户，随着精神需求、审美、品质追求的提升，对娱乐形式的追求越来越多元化，物质基础可能处于更好的状态，不再拘泥于线上或线下。目前，现实与虚拟融合的趋势越来越明显。

所以在杨峰看来，杰克·尼菲需要把虚拟和现实融合在一起，有足够的浓度和厚度，才有可能产生质变。

那么，杰克·尼菲是如何实践这种思维的呢？

2020年，天涯刀推出了与湘西有着三年深度战略合作的富middot月middot天涯主题计划。该计划将围绕六个章节进行深度链接:建筑、服饰、庆典、风景、音乐、电竞。

以第一章“建造天一别院”为例，杰克·尼菲携手清华大学建筑学院，以湘西建筑风格设计主题家居天一别院。线下，Jack nife官方与湘西芙蓉镇middot红石森林度假村合作，将其打造成景区内独立的小景点，而线上则按照同样的设计在游戏中制作了游戏场景。

天一别院位于湘西芙蓉镇middot红石林度假村。

据《杰克·尼菲》IP内容总监顾婷婷介绍，这是一种全新的内容创作模式，不是简单地还原真实的自然场景，也不是从游戏中选取一个场景使之成为真实场景。其实很多游戏都是这么做的。天一阁的创作显然跳出了两者的桎梏。在设计之初就充分考虑了湘西芙蓉镇景区的特点，包括周边的植物、道路、房屋风格等特点，也满足了游戏内容的需求。设计稿是在双方想法不断碰撞的基础上最终浓缩而成的，所以线下的天一庭院可以和景区融为一体。

2021年，线上线下的天一四合院陆续落成，让玩家不仅可以在线上欣赏对方四合院，还可以实地看一看风景，领略湘西纺织技艺和当地建筑人文的精髓。

天翼告别网游现实

顾婷婷说:这种模式是一种有趣的探索，可以给玩家双重沉浸感。现在游戏里的天一送别是玩家热衷打卡的地方，这些玩家下线也能获得真实的体验。据了解，现实场景中用湘西染布制作的大架子，现在已经成为天一庭院的标志之一，也成为了很多人拍照的网络名人的构图视角。

天一别院

天一别院的出现，可以说是开启了Jack nife跨界文化旅游合作的新篇章，也是Jack nife IP打造基于线上线下的沉浸式旅游体验的开始。据介绍，他们还有以张家界为蓝本的新地图，比如《云上之城》。

在制作《云上张家界市图》的过程中，杰克·尼菲美术亲自到张家界采风，为的是还原张家界真实的光影，以及光影下的云与水，这反过来又将杰克·尼菲团队的技术提升到了一个新的高度。

经过更多的线下合作，我们可以亲身感受到很多当初创作时没有注意到的细节，它的美是非常震撼的。杨峰说。对于云上城市的地图，他们希望在视觉表现，质量，包括内容方面有更深层次的体验和还原。当然不是100%的复刻，相反，他们希望给玩家一种虚拟现实交融差异的感觉。

目前国内游戏在联动尝试方面可以说是百花齐放，但是杰克·尼菲深入到文学与旅游的联动方面还是非常少见的。但是有了第一个先锋，必然会带来一些新的变化。

同时，得益于近年来国服文化的盛行，包括杰克·尼菲在内的以国服文化为特色的MMO精品游戏也带来了一些新的运营思路。

顾婷婷说传统Cosplay更喜欢扮演游戏中的角色，比如NPC。但在杰克·尼菲里，除了扮演NPC，更多的人在游戏里做衣服，穿上衣服拍照。这时候ta们玩的不是谁，而是游戏中的自己。更像是第二人称对lsquo和rsquo的设计，而不仅仅是对一个角色的模仿。

洞察到这种市场变化，为了给玩家更多国风服饰的装扮体验，他们在次日衣院子在线上开设了汉服买手店，同时联动了多个汉服品牌。玩家可以直接在实体店购买或预订国风服饰，甚至可以直接在实体店预订摄影师，让玩家直接穿上服饰在景点拍照。

玩家热衷于杰克·尼菲的服装不是没有原因的。除了设计和高品质的保证，他们还植入了很多传统文化内涵。比如与中国传统四大名绣湘绣、蜀绣、越绣、苏绣深度合作，共同打造精美服饰，无一例外都深受玩家喜爱。

玩家对游戏服饰的追求也促进了游戏内消费。根据杨峰早前的分享，天道手游第一个月的出场收入占20%。(根据我们的数据，传统手游MMORPG可以达到7%左右)

在与湘西文化旅游的深度合作方面，杰克·尼菲希望最终将芙蓉镇、凤凰、张家界串联成一条适合年轻人的旅游线路。在线上线下不断碰撞的过程中，除了留住用户，他们当然希望反哺更多的游戏年轻用户。

02

国风标签和年轻用户

过去几年，随着Z世代用户的崛起，国风、二院等关键词逐渐成为行业高频热点。

在胡晓看来，过去杰克·尼菲在运营过程中做了很多根植于中国文化的事情。玩家理解这些设计，对游戏有一种认同，其实更多的是一种文化认同。

虽然近年来国风在年轻市场非常流行，但杰克·尼菲并没有把它作为流量密码。作为国内第一款手游，源于杰克·尼菲对自身属性的认识。它的包容性和对当今年轻人的积极价值，是督促他们培养优质国风内容的关键。

在之前的采访中，杨峰曾经分享过，天道手游有近50%的用户是没有MMORPG经验的纯新用户，这是很lsquo导向的，更是lsquo导向的。但是，杰克·尼菲的lsquo通用用户rsquo的另一个特点是lsquo是通用的，不滥用rsquo。虽然他们来自各种渠道，但对游戏质量并不挑剔。其实他们对游戏的沉浸感、国风主题、审美素质等等都有很高的要求。

用户在推动行业。一开始只有杰克·尼菲非常细致，把内容做得高标准高规格堪比强迫症。那时候真的只有我们，现在大家都在拼细节，游戏行业的内卷化也给玩家带来了更多高质量的体验。顾婷婷说。

天道手游新图，云店。

在深化内容的同时，也要紧跟年轻用户的诉求。顾婷婷认为，年轻人的需求可以分为三个方面:一是对海量内容的需求。二是对内容质量的追求，比如是否新鲜。第三，内容是否可以互动体验，比如上面说的沉浸式文化之旅，还有现在流行的短视频，除了看，能不能自己拍？

在巩固年轻市场线下互动方面，除了文艺巡演等壮举，今年5月，杰克·尼菲联合打造了以朝天宫盛宴为主题的大型沉浸式剧场。同时，本月(10月19日)，官方公布了杰克·尼菲和上海首个主题真人密室。对于杰克·尼菲来说，这些都是洞察年轻趋势的跨维度尝试。

此外，10月10日，天道游寿还在Tik Tok发起了寻找武林第一人的挑战#活动。通过快速传播、高参与、高互动的短视频形式，在短短10天内获得12.7亿次播放。侧面也印证了下沉年轻市场对优质国风内容的高分享热情。

他们也在以年轻用户为主要群体的电竞比赛上投入了大量的精力。据杰克·尼菲手机游戏运营总监胡晓介绍，在过去的一年里，杰克·尼菲举办了大约30场大大小小的正式比赛。

在胡晓看来，电竞属于运营层面的拓展思路之一，多元化的玩法可能会带来多样化的用户。通过包装或融入其他元素，增强电竞内容的厚度，是杰克·尼菲在电竞方面的探索思路，也满足了杰克·尼菲部分年轻用户的诉求。

结论

沱江凤凰剑游一周年，在河中央设置了一个壮观的圆环，通过黑科技，游戏中的银河巨幕同步呈现虚拟沉浸式直播。在虚拟与现实的交融下，傅红雪和燕南飞背后的武侠文化得到了更新。而这也是游戏作为文化输出优秀载体的又一体现。

当然，对于很多厂商来说，作为一个拥有庞大生态的MMO，并不是一个好的复制品，但其在民族文化领域的一些开创性探索和尝试，无疑是值得借鉴的。

据了解，继在中国大陆、港澳台取得畅销成绩后，天道游寿也将踏上输出武侠文化的新征程，接下来他们将继续准备东南亚、南韩等地的发行计划。在杨峰看来，很多海外地区对中国文化的兴趣在不断提高。虽然认可度还在培养中，但整体趋势很好。所以未来天道手游团队也会考虑在更多地区发行。

寻找文化认同的道路可能充满挑战，但我们依然对杰克·尼菲的文化输出充满期待。