魔兽世界交响音乐会2021（暴雪魔兽世界交响乐音乐会）

远征军们，你们还记得一个叫永恒之星的地方叫故乡吗？

这是福禄寿演唱的魔兽世界音乐节宣传歌曲《多一个世界》中的一句歌词。这首歌于6月5日至6日在成都东郊举办的魔兽世界音乐节上现场首秀。这个音乐节因为背靠魔兽世界IP和广大玩家，被很多人称为惠系列。

6月1日，手游《摩尔庄园》上线时，游戏发布了新裤子乐队和Ram乐队合作版《你想跳舞吗》的mv，也开启了#摩尔庄园联动草莓音乐节#的活动。

你会为游戏和音乐的跨界联动流量制造买单吗？

暴雪将离线举办音乐节

4月7日，魔兽世界音乐节官方宣布2021年全国巡演首站将在成都东郊，引起了游戏玩家的关注。

在音乐节的场景设置上，除了6米高、1吨重的死亡之翼龙头，还会有10米高的暗门落地音乐节。在游戏中，这个古老的巨型传送门连接着艾泽拉斯和外域，而在音乐节中，它将连接现实世界和虚拟世界。

在整个室内虚拟世界中，魔兽世界音乐节搭建了三个主题舞台:神龙舞台、暗月舞台、插旗舞台。其中，龙舞台更倾向于传统音乐节的舞台。马帮乐队、夜叉乐队、福禄寿乐队、地久乐团、DJ朵拉都在这个舞台上现场表演。

暗月舞台除了直播龙族舞台的表演，还穿插了选手表演、coser游行等活动。这个区域还为玩家提供了很多衍生美食区和工会区，以及周边商品的销售、合作品牌的展示区和暴雪旗下其他游戏的体验区。

相比前两个阶段，插旗阶段为玩家提供了更直观的现场团队游戏的欢乐。

这其实已经不是暴雪第一次为魔兽世界举办线下音乐活动了。早在2008年，第九城市举办了一场魔兽世界演唱会，东方小交响乐团演奏了所有曲目。

2012年，暴雪游戏公司与业界公认的顶级游戏演唱会品牌VGL(Video Games Live)联合举办了一场魔兽世界主题演唱会。2013年，VGL暴雪演唱会不仅包括了魔兽世界的经典曲目，还加入了星际争霸和暗黑破坏神的经典配乐。

除了线下音乐活动，暴雪每年都会为游戏玩家组织线下回馈活动。参加魔兽世界音乐节的玩家也坦言，正是因为有了VGL和暴雪嘉年华的Zhuyu rsquo，他们在购票时并不太担心活动的质量，只是有所期待，但从入场的那一刻起，他们的体验满意度就开始下降。

根据参加魔兽世界音乐节的玩家反馈，很多玩家被魔兽世界的情怀所感动和震撼，表示现场气氛非常高涨，但也有玩家直接在现场的留言板上写下RNM退钱。

除了室内活动空间小，人潮拥挤等问题外，音乐节选手忙着演出而忽略任务也是一个槽点。每个人对现场演出的音效都有不同的看法。一些玩家甚至在听完现场表演后回到游戏中，再次感受原版埃利特·牛头人酋长的表演。

这支名为ETC的乐队是游戏中由兽人组成的乐队，其音源来自暴雪员工组建的乐队。主唱是暴雪首席艺术总监萨姆·怀斯·迪迪尔，贝斯手是暴雪总裁麦克·默尔海姆，主吉他手是暴雪娱乐高级艺术总监戴夫·博格伦，节奏吉他手是《星际争霸2》总设计师克里斯·西戈帝，鼓手是《风暴英雄游戏》导演艾伦·达比里。

目前ETC会在游戏中每月的暗月马戏团为玩家播放歌曲，带来网游音乐节的体验。

网游音乐节火爆

随着疫情对线下活动的限制和科技的发展，越来越多的游戏开始尝试在游戏中举办线上音乐节。与魔兽世界音乐节同一天举行的，还有摩尔庄园的网游音乐节。

据了解，“摩尔庄园”与草莓音乐节的联合活动将于6月5日至6月17日每晚21:00至21:30举行，年轻的摩尔人在进入阳光牧场海滩时，可以穿着新裤子进入全息演唱会现场。为了让玩家更好的体验线上音乐节，摩尔庄园提供了不同的音乐节服装，包括衣服、配饰、辅助工具、车辆等。玩家可以在音乐节上选择自己喜欢的服装与游戏好友在线共舞。

虽然新裤子乐队也用虚拟形象出现在演唱会上，而且形象比选手高很多倍，但是由于音乐节并没有主要突出新裤子的角色形象，而是更注重选手的参与体验，所以除了卡在人群中的bug之外，其他部分都好评如潮。这与不久前华晨宇在游戏《和平精英》的线上演唱会形成鲜明对比。(点评:游戏营销并不总是成功，《和平精英》虚拟演唱会被评价为有效)

五一期间，虽然华晨宇的头像在《和平精英》中加班加点为大家带来了一场线上演唱会，但由于其强制观看模式、无法兼顾支持和听歌、造成恐怖谷效应的不真实高大上的头像等诸多原因被吐槽。更有甚者，和平精英的线上演唱会被评价为游戏《堡垒之夜》中特拉维斯·斯科特的线上演唱会。

2020年4月，美国嘻哈歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在《堡垒之夜》游戏中举办了一场天文音乐秀，吸引了1230万玩家，是一场成功的网络游戏+音乐活动。

这场线上演唱会不仅为特拉维斯·斯科特吸引了更多的粉丝和乐迷，也为《堡垒之夜》带来了更多游戏+音乐联动的机会，真正实现了游戏与音乐联动的双赢。

从音乐人的角度来看，游戏可以算是一种传播音乐的方式。

中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络游戏用户规模已达5.18亿，占网民总数的52.4%，手机网络游戏用户规模达5.16亿，占手机网民的52.4%。此外，尽管游戏用户增长趋势放缓，但2020年游戏市场实际销售收入达到2786.87亿元，较2019年增长478.1亿元。

这些数据表明，互联网是目前大多数网民自娱自乐的方式，音乐是游戏中不可或缺的因素，具有自主传播的特性，这为游戏开发者举办音乐活动奠定了必要的传播基础。(点评:戴上耳机进入游戏，仿佛打开了一扇新世界的大门)。

据《2020年中国音乐产业发展报告》显示，2019年中国音乐产业总规模达到3950.96亿元，其中游戏收入仅为1.83亿元，与中国电竞超过1000亿元的整体市场规模远不匹配。因此，游戏音乐的市场仍有巨大的潜力，这也为音乐人通过游戏传播音乐提供了动力。

所以在Travis Scott之后，DJ Dillon Francis，史蒂夫·青木等音乐人都选择用《堡垒之夜》举办线上演唱会。

近年来，游戏、小说、音乐在IP效应下联系越来越紧密，漫画、综艺、虚拟偶像团体也逐渐加入IP衍生品的阵营。比如王者荣耀，推出偶像团体无线王者团。从玩家的角度来说，无论是线上还是线下的音乐活动，都是玩家吸引玩家或者以IP变现的营销手段。

但需要注意的是，统一游戏的玩家属于同一个虚拟社区(虚拟社区:网络中人们为了满足某种需求而相互交流形成的具有共同目标的所有关系的总和空)。

因此，玩家在举办游戏音乐节时，必须尊重不同虚拟社区成员之间的内在一致性，从而实现虚拟社区成员之间的情感共鸣，进而达到对社区文化的认同。在此基础上，才能正面推广游戏，提升游戏的美誉度。否则会像华晨宇的《和平精英》演唱会一样适得其反。

无论如何，音乐和游戏开启了跨界联动之路，诞生了越来越多的案例，这不仅是玩家的福利，也是音乐传播和变现的另一大场景。

在新兴的文化产业价值链中，数字娱乐产业是最具发展潜力的部分。其中，游戏产业、动漫产业、数字音乐、游戏+音乐的融合发展，为用户的精神世界创造了独特的体验。下一步，跨界合作能玩出什么样的独特体验，还是值得期待的。