2021明星代言的传奇手游大全（明星代言的传奇手游推荐）

7月2日，淘气游戏旗下《血战》官方正式宣布刘亦菲为产品代言人。正式公布当天，各大线上线下渠道都传来了神仙姐姐和传奇结合的喜讯。参照之前的通知，淘气游戏的上线覆盖了全国150家商场的大屏。这也是继去年《原传奇》刷屏全国电梯、线上相关话题累计超过2亿后，淘气游戏再次刷屏游戏圈的独特方式。

成都太古里裸眼3D大屏 成都太古里裸眼3D大屏

上海百乐门大屏 上海派拉蒙大银幕

去年8月，《原传奇》公测时，很多代言人如古力娜扎、冯小刚、水晶、甄子丹等纷纷被公布，用地毯式的公布节奏轰炸普通大明星，带有明显的戏谑标签。不到一年的时间，这种刷屏方式又重现江湖，而且从玩法上来看，热血与刘亦菲的合作明显不同于以往。

先玩游戏，再宣布代言人，享受玩游戏展现非常规玩法

不同于以往的网游和代言人官方公布的方式，这款调皮游戏采用的是先公测再官方公布代言人的模式。《热血汇聚》是淘气游戏2021年推出的首款1.85汇聚传奇授权手游，于5月16日正式上线。上线首日即登上AppStore免费榜榜首，并获得TapTap首页推荐和多个渠道重点推荐，总点击量突破百万。

贪吃游戏在游戏上线并取得一定成绩后才公布代言人，这是贪吃游戏与业内常见案例的最大区别。为了配合这种非常规的宣布套路，发言人的整体宣布节奏也在《热血搏杀》中进行了调整。

首先，提前一个月将代言人的选择权委托给选手。《热血对决》上线不久，贪玩游戏将面向全球推出热血代言，任你差遣！代言人征集活动，每个玩家都可以推荐自己的游戏代言人，方便玩家选择游戏代言人，增强参与感。

其次，悬念进一步加深。除了连续三天发布有线索的悬疑海报，爱游戏团队还与媒体人、刘亦菲知名粉丝马儒功合作，发布悬疑预告，深度结合热点话题，向观众暗示得偿所愿，并采访刘亦菲。同时在城市地标建筑投放网络大屏广告，进行悬念预热。最后，在制造了足够的悬念后，官方公布，通过线上线下的大规模刷量，彻底释放了预热效应，赚足了眼球。

贪吃游戏先用这个网游，拿到免费榜第一。聚集了大量核心用户后，再去线上招揽代言人，调整宣发节奏，既能调动大量核心玩家的参与，又能自发形成二次传播，同时在一定程度上保证了玩家的留存率和活跃度。

不到一年的时间，游戏市场再现了俏皮的画面

经过前期的预热和刘亦菲代言的正式公布，擅长打游戏的全渠道拳也同步打出。

这种打法的威力在去年的《原生传奇》中有所体现，比如在微博在线建立代言人相关话题，引导饭圈粉丝造势；在各渠道投放优质TVC广告，以电影级质感提升新老玩家好感度；以及与分众传媒的线下独家合作，通过几个月的投放，将游戏广告渗透到全国的写字楼和出租车广告中。即使你不玩游戏，你也会记得这个特别的游戏。

通过这种线上+线下的刷机方式，原传奇在推出100天后重新登陆iOS，成为iOS免费榜排名最高的传奇游戏。

《原始传奇》电梯广告 原传奇电梯广告

如今，在不到一年的时间里，在延续原创传奇线上+线下全渠道发行的同时，热血汇聚也升级了营销风格。

首先，在线上，《热血搏击》不仅保持了微博、Tik Tok的媒体曝光，还邀请了前面提到的马杜功等KOL在哔哩哔哩等平台发布相关视频。从粉丝画像来看，马儒功的粉丝更倾向于成熟男性，相关视频以时事新闻为主。在哔哩哔哩的评论区，大部分都是长篇大论、理性求证的风格，用户质量较高，在行为上与传奇老玩家有明显重合。

据悉，除了马儒功，淘气游戏还在接触一些粉丝画像更年轻甚至更多女性粉丝的KOL。可以看出，贪吃游戏的线上玩法是以辐射潜在核心用户为基础，试图全面覆盖之前原传奇没有涉及的一些渠道和垂直领域，触达更多泛领域的年轻用户。

线下，《热血》仍与分众传媒合作，计划从7月上半月开始在全国各地写字楼投放游戏广告。另外，这一次贪吃游戏将重点放在高铁站、国内数百家户外商场等人群密集的地方，投放相应的广告。凭借神仙姐姐和新传奇游戏的高颜值组合，吸引路人游客驻足观看拍照。

与此同时，淘气游戏还在成都、杭州等新一线城市的地标性建筑投放代言人的3D屏幕广告，并预测7月6日将上演一场华丽的灯光秀，引发代言人的粉丝和玩家准备线下支持，形成强大的打卡点，打破次元壁。

这套强化组合拳，线上线下全渠道分销，效果也很明显。在官方宣布刘亦菲代言《热血对决》当天，DY话题#已经作为刘亦菲的聚合英雄播放了数千万次(不到24小时)，再结合微博等相关话题评论关键词，可以看出，神仙姐姐与传奇游戏的结合已经自发形成了一定的人气，话题本身的吸睛程度也帮助产品触达了更多的核心用户。

此外，通过马儒功等KOL的传播，舆论也进一步将《热血在一起》的网络热度和刘亦菲的代言传播到了短视频的年轻活跃粉丝和传奇游戏的潜在目标受众。线上全渠道分发，线下全国集中曝光，让《热血对决》在iOS免费榜的排名迅速飙升，自5月16日正式上线以来，明显再次回升。

官宣代言人后《热血合击》iOS免费榜排名走势 官方公布代言人后《热血对决》iOS免费榜排名走势

整体来看，不到一年的时间过去了，玩法游戏从“原传奇”的全方位营销风格升级到了2.0版本，在传奇游戏营销的道路上走出了一条高举高打的路子。

以本地频繁的招数为代价玩游戏的最终目的是什么？

根据App Growing 2021年5月发布的游戏购买报告，目前的传奇手游依然是大买家，大部分都是靠购买才能取得不错的成绩。在5月新推出手游Top100的市场份额中，传奇手游的广告金额占比高达44%。另一方面，“热血搏杀”会在购买量的基础上给品牌额外分配资源，主动承担更高的成本。好像对公司来说不划算。你为什么坚持玩游戏？

原因很简单。回顾贪婪游戏这两年的营销之路，会发现他们都在不断改变营销策略，让自己的游戏区别于以往对传奇游戏的固有印象。

当我们谈到传奇游戏的时候，脑海中不可避免地会浮现出“这不是渣辉”“古天乐是绿的”之类的台词。虽然神奇的广告词影响深远，但难免会出现一些同质化现象，导致用户视觉疲劳，品牌形象因缺乏新意而无法及时更新。所以从2019年开始，我们开始做游戏，改变思路，专注于精品的传奇风格，在兼顾营销效果的同时更加注重品牌建设。

2019年，淘气游戏邀请国际足坛巨星詹姆斯middot Owen代言其《淘气蓝月》，让传奇游戏第一次与国际接轨，也打破了传奇游戏只找气影视明星代言的桎梏。

接下来的两年里，好玩的游戏频频上演。例如，第一位80后获奖者谢霆锋被邀请代言《真龙天子》，将传奇游戏带到年轻市场。2020年，《原创传奇》一口气邀请了古力娜扎、冯小刚、水晶等众多代言人，组成大导演、花旦的代言团队，推出优质的TVC，结合线上全渠道发行和线下地毯式推广，彻底扭转传奇游戏在大众心中的形象；如今刘亦菲代言《热血对决》也是这种特殊营销方式的具体体现，那就是打游戏。

2020年9月，伽马发布传奇IP影响力报告，报告中提到传奇IP具有较高的商业化潜力，未来三年传奇IP累计流量有望增至1300亿元。此外，淘气游戏品牌负责人刘洋也透露，他的传奇游戏的核心付费用户和某休闲游戏的用户有47%以上的重合，其中大部分是轻度游戏用户和女性用户。

因此，在传奇IP市场规模高速增长，核心用户圈子不断变化的情况下，重振和塑造传奇游戏的品牌形象，或许是抓住下一个增长点的关键。这可能也是其他传奇厂商依然注重购买量的原因，他们坚持在品牌营销传播上投入更多。 结论

经过两年多的不断探索和深耕，结合去年《原创传奇》的成绩，也可以看出贪吃游戏的全方位营销方式，即代言人+全网宣发+线下推广，已经趋于成熟。如今在“热血对决”中，玩法游戏再次增加了这种全方位营销风格的成本，也体现了他们对这种打法的信心。

但是，贪婪游戏的营销风格并不一定适用于整个传奇游戏品类。最核心的一点是，无论是先让玩家上线，还是用营销打造精品传奇游戏品牌，这种玩法都非常依赖游戏品质和长期积累的用户资源，存在一定壁垒，很难直接复制。

当然，在整个游戏市场和行业环境不断变化的前提下，贪吃游戏这种走精品路线的营销方式，未来有很大机会成为传奇游戏品类的主流。只是要成功重现这种打法，门槛可能要比以前的渣高很多。