手游运营数据（手游运营数据标准）

2月份又多出了87个游戏版号，游戏行业可能迎来近年来更为宽松的市场环境。

自2016年发布“手游必须有版号才能运营”的规定以来，国内游戏行业一直处于两难境地，2018年停止发行版号的行动给国内众多游戏公司带来了沉重的打击。整个行业一度陷入寒冬。虽然版本号已经陆续发布，但是和相比还是杯水车薪。最近版号发布频率明显加快，数量也有所增加。

这可能代表风向的变化。2023年是全面复苏的好年景，一切有利于经济的活动都可能迎来利好。游戏作为人们的日常消遣，门槛低，基数大，可以在一定程度上稳定社会情绪，刺激消费经济。自然就有了解开它们的理由。

其实不仅仅是游戏，整个娱乐产业板块都可能得到关注和帮助。电影行业在前两年基本陷入了停滞不前的局面。一方面，疫情的影响，作品数量锐减也是一个关键原因。但今年不仅国产作品增多，引进也恢复了。所以从各方面来看，娱乐圈将是一个非常受关注的板块。

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全球手游市场受全球宏观环境、流行病红利消退等因素影响，手游下载量和收入首次出现同比下滑。但纵观全年手游增量数据，全球手游市场表现仍处于高位，中国海工厂商业绩稳步提升，海工产品趋于全面优质，进一步提高了入门门槛，同时购买创意和运营策略均创新高。

为了帮助广大手游厂商更好地观察全球手游发展现状，做好2023年趋势研究，热云数据联合SensorTower发布了《2022年全球手游购买白皮书》，深度剖析了全球手游市场和10大购买市场的变化趋势，分析了重点游戏品类的购买特点， 梳理了全球手游市场重点榜单，邀请多位行业大咖从不同角度对全球及国内手游发展进行研判，帮助游戏行业从业者全面了解2022年手游整体购买情况。 # Xi安创优湖

2022年全球手游市场收入首次同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游购买市场表现仍处于高位。首先，在国内游戏市场，受限于游戏版本号，用户规模增速下滑和用户总数见顶，以及小游戏的冲击，购买量竞争日趋激烈，游戏厂商更多依靠游戏存量延续生命，游戏细分市场争夺赛道。

与此同时，

2022年全球收入最高的10款手游中，中国游戏公司占据了5个名额，可以说是赚了。

而且中国企业也包揽了前三名。腾讯的王者荣耀依然是吞金之王，年收入22.23亿美元。第二个还是腾讯运营的游戏《绝地求生》，年收入17.25亿美元。第三个是米哈游原神，过去一年在全球大火中斩获15.61亿美元。

此外，林西娱乐的《三国战略版》和网易的《梦幻西游》在2022年分别赚了7.13亿美元和6亿美元。

从中国手游在全球的爆发，其实可以看出中国游戏企业的实力越来越强，中国市场的手游消费潜力也是巨大的。在国产游戏版本号迟迟不发布的情况下，国产手游纷纷出海，也取得了不错的成绩。

“手游人生论”是不是破了？《梦幻西游》运营6年，热度一点都没有降低。

相信很多人都听说过，手游的生命周期普遍很短，通常只有半年到一年。如果搜索14年左右的资料，甚至会有相关行业数据来证明。所以，一款运营了两年的游戏，在当时很多人看来已经是“老游戏”了。

但如果看iOS畅销榜前20名，《三国战略版》《明日之后》等游戏占据半壁江山，其中不乏《梦幻西游》《王者荣耀》等运营时间超过五年的游戏。更重要的是，通过观察数据和玩家群体，我们看不到任何走下坡路的迹象，而且很多玩家毫不怀疑这些游戏还能再跑5年10年。

为什么「手游人生论」越来越站不住脚？因为越来越多的手游开始寻找适合自己的迭代方式。

以《土地之乡》为例。借助SLG领域首创的季节轮换模式，游戏允许新玩法和新内容在不同的季节脚本中独立存在，既防止了玩法叠加对游戏平衡性的影响，又能让玩家通过不同的季节脚本体验不同的新玩法。

比如在《兵河车错》的剧本中，玩家可以通过添加各种巨型攻城器械来体验古代战争的攻城战。但是，在董卓的最新版本的东征中，这些攻城器械并不存在。而是引入董卓的军团作为第三方势力，让玩家体验东汉末年争夺董的战争游戏。

同时，董卓的九军团并不是按照统一的行动模式设计的，而是根据历史记载设计的。

比如，段威在历史上被记载为“精耕细作，不扰民”，这在董卓的军队中是一股清流。所以他的军队也继承了这个特点。他的华阴军擅长休养生息，其阵营在受到攻击后会使用修复策略修复耐久值。

玩家熟悉的吕布，擅长“全军冲锋”，可能会对玩家占据的大片领土发起冲锋计划，从而加快远征计划范围内的土地。

由此可见，即使是已经运营了一段时间的《梦幻西游》、《海岸登陆》等“老游戏”，也可以通过合适的内容迭代方式，不断给玩家新的体验，从而打破“手游生命论”。

#梦幻西游# #三国战略版#

2022年1月，中国手游及发行商收入排名出炉。王者荣耀收入环比增长92%，重回榜首，而腾讯游戏仍以22%的环比增幅成为中国最大的手游发行商。

感觉网易手游的运营策略有点奇妙，就像好玩的手游《明日之后》一样，不得不兼肝氪。这不是纯粹恶心用户吗？看来网易想要超越腾讯，短时间内基本无望了~

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