近年来，休闲游戏的强势崛起，推动了游戏的普及，促进了游戏行业的多元化。在这样的背景下，休闲品类的细分成为必然，其中休闲竞技品类的表现引人注目。作为休闲竞技类的头部产品，猫和老鼠积累了超过1.3亿的注册用户，保持了1000万的月活，三年多来业绩稳定，行业内鲜有竞争对手能与之匹敌。

随着寒假和春节的临近，猫和老鼠将充分发挥假期的主场优势，通过内容的更新和升级，完成新一轮的自我迭代，更好地抓住用户的注意力。为此，猫鼠春节版呼应节日娱乐氛围，推出了主打社交娱乐的《谁是外星人》游戏。首次引入国风元素，对春节档进行全面出击，为假日宅男用户带来丰富饱满的游戏体验。

社交推理给了玩家更多的选择。

众所周知，《猫和老鼠》的核心玩法模式是1v4，经受住了市场的考验，拥有非常庞大的核心受众。但在纷繁复杂的行业环境中，猫和老鼠必须时刻保持新鲜感，不断提炼玩家需求并及时满足，才能更好地稳固其在休闲类和竞技类的头部地位。

Tom and Jerry之前也推出过一些休闲游戏，但大多都是玩腻了1v4模式下用来调节的小游戏quot，没有和玩家形成牢固的挂钩。因此，无论是从游戏本身考虑，还是为了给玩家开放更多的体验，猫和老鼠都迫切需要在玩法上寻求新的突破。带着这样的思考，《猫和老鼠》将目光投向了派对游戏，既满足了后疫情时代人们对网络社交需求的激增，也与游戏本身的定位不谋而合，以此来加深猫和老鼠的社交圈，显示他对玩家需求的关注。所以，谁是融合了社交+娱乐新游戏模式的外星人，谁就能更好的为玩家服务。

从社交维度来说，在这种玩法模式下，玩家会加入外星人阵营或者地球阵营进行体验，以娱乐+推理的模式一起找出隐藏的外星人，或者通过演技+策略击晕所有地球人。当玩家成为地球阵营时，可以在限定时间内完成所有任务，或者通过投票释放外星人，获胜；如果玩家加入外星人阵营，可以伺机搞破坏和偷袭，扰乱地球阵营的任务进度，打晕地球人，为阵营赢得胜利。值得注意的是，当玩家发现昏迷的地球人并发起报告，或者玩家在集合点使用紧急会议按钮发起紧急会议时，将进入投票讨论阶段。

《谁是外星人》通过任务-谜题-偷袭-投票的逻辑，不仅刷新了原有的猫捉老鼠游戏体验，还以更具娱乐性的互动设定和派对游戏的社交本质，演绎出全新的阵营对抗，不仅是对原有1v4模式的有益补充，还能借此玩法加强玩家与游戏之间的情感纽带。

首次引入国风，巧妙引领传统文化新传播。

为了呼应春节的气氛，猫和老鼠春节版首次引入了国风元素，场景、主题、S级皮肤都披上了浓郁的国风色彩，让这个欧美IP与中国传统文化产生了碰撞。

猫鼠春节版的更新，从宏观场景到细节设计，深度呈现中国传统文化精髓。无论是庭院中的亭台楼阁、远山流水，还是屋内屏风、古琴等古朴的民族风格装饰，猫鼠春节版都体现了江南园林之美，展现了对传统文化的深刻理解，在达到赏心悦目效果的同时，烘托出浓浓的年味。此外，全新的S级皮肤Tom amp Jerry middot鱼戏莲也植入了鲜明的民族风味元素，鲜艳的色彩，飘逸的汉服，舞动的红色锦鲤，与春节的氛围不谋而合，实现了猫鼠IP与中国传统文化的融合。

除了国风在游戏中的呈现，猫和老鼠还将与江南园林虎丘线下合作，将游戏中的场景搬到江南园林虎丘中的春园，让玩家在精心构建的真实场景中亲身感受传统文化的丰富，成功实现线上乐趣与线下体验的无缝衔接，获得身临其境的体验。

数字时代，游戏逐渐成为文化传承的新载体。也正因为如此，越来越多的游戏与传统文化建立了深度联系，为大众传播传统文化。《江南园林》中《猫和老鼠》与《虎丘》的合作，不仅仅是简单的民族风格复兴，还有更深层次的意义，那就是站在文化传播和文化融合的角度，拉近游戏受众与传统文化的距离，树立与传统文化绑定的猫鼠新品牌形象。

同时，春节战役完全贴合春节主题，以老板抢年夜饭为背景。不同于原来的猫鼠1v4阵营的实时对抗，这款游戏允许玩家组成五人小队或者自动配对，以协同作战的形式参与与BOSS的对抗，并获得相应的奖励。整个游戏玩法既巧妙贴合了保卫年夜饭的主题，又在游戏过程中展现了天伦之乐的节日氛围，从形式和内容上紧密贴合了游戏本身的欢乐互动属性。

猫鼠x猫鼠，和电子游戏挂钩，拓展用户。

除了游戏内容的整体升级，猫和老鼠还利用春节期间的流量高峰，通过联动合作，在外部市场抢夺用户的注意力。

在《猫和老鼠》电影元宵节上映之际，猫和老鼠手游宣布与之展开影游联动，线上线下各种形式的诚意定制活动将陆续展开。前者是国民IP第一次尝试采用真人+CG的画面，后者是一款在亿万游戏玩家中流行已久的游戏。通过两个贺岁流量的相互促进，这种影游联动不仅会让玩家的游戏体验更加多样化、立体化，在产业层面也有一定的积极作用:形成1+1gt2的叠加效应，辐射到更广泛的人群，促进游戏品牌影响力进一步扩大圈子。

结论

春节档向来是兵家必争之地。游戏作为细分用户时长的重要消费内容，应该回归内容为本的本质，为玩家提供更好的体验。此次新版《猫和老鼠》充分贯彻这一思路，依托对自身定位和受众的深入分析，完成针对春节场景的内容全面升级，以玩法的迭代提升用户游戏体验，以国风的复兴引领传统文化的传播，将春节场景与影视相结合，实现内容驱动产品的价值增长，进一步强化其作为休闲竞技品类的头部地位。